SATUAN ACARA PERKULIAHAN

Mata Kuliah            :   RISET PASAR

Fakultas                   :   EKONOMI

Program Studi         :   MANAJEMEN

Kode MK                :   EMD 532

Jumlah Kredit          :   3 ( Tiga )

SKS Semester          :   V ( Lima )

Dosen Pengampu     :   Drs.Ec. R. AGUS BAKTIONO,MM.



MATERI PERKULIAHAN

POKOK BAHASAN

SUB POKOK BAHASAN

1.   PENDAHULUAN


1.1. Pengenalan Satuan Acara Perkuliahan ( SAP ) Riset Pasar Dan Kontrak Perkuliahan

1.2. Pengertian Dan Kegunaan Riset Pasar


2.   KEDUDUKAN RISET PASAR DALAM STUDI MARKETING


2.1. Fungsi Dan Kedudukan Riset Pasar

Dalam Studi Marketing

2.2. Hubungan Antara Riset Pasar Dengan

Strategi Perusahaan

2.3. Hubungan Antara Sistem Informasi

Pemasaran Dengan Riset Pasar


3.   KONSEP DASAR RISET PASAR


3.1. Konsep Riset Pasar

3.2. Jasa Riset Pasar Dan Pemasoknya

3.3. Ruang Lingkup Riset Pasar

3.4. Kegiatan Riset Pasar Yang Pernah

Dilakukan

3.5. Teknik-Teknik Yang Digunakan

Dalam Riset Pasar


4.   KEDUDUKAN RISET PASAR DALAM PEMASARAN STRATEGIK DAN MANAJEMEN STRATEGIK


4.1. Pemasaran Strategik

4.2. Riset Pasar Dan Pemasaran

Strategik

4.3. Landasan Konseptual


5. THE MARKETING RESEARCH PROCESS


5.1. Menetapkan / Merumuskan

Permasalahan Dan Tujuan Riset

5.2. Menyusun Perencanaan Riset Dan

Pengumpulan Data

5.3. Implementasi, Tabulating Data Dan

Analisis Data

5.4. Penyusunan Laporan Hasil Riset


6.  MENETAPKAN/ MERUMUSKAN PERMASALAHAN DAN TUJUAN RISET

6.1. Proses Perumusan Masalah

6.2. Penentuan Desain Riset :

6.2.1. Riset Eksploratori

6.2.2. Riset Deskriptif

6.2.3. Riset Causal


7.   MENYUSUN PERENCANAAN RISET DAN PENGUMPULAN DATA


7.1. Sumber Data

7.2. Pendekatan / Appoach Riset

7.3. Perangkat / Peralatan Riset

7.4. Rencana Sampling


8.   IMPLEMENTASI, TABULATING DATA DAN ANALISIS DATA


8.1. Pengukuran Dan Penskalaan

8.2. Macam Metode Pengukuran Dan

Penskalaan


9.   PENYUSUNAN LAPORAN HASIL RISET


9.1. Pendahuluan

9.2. Gambaran Umum Obyek Riset

9.3. Analisis Data, Potensi, Dan Kendala

Pelaksanaan Riset

9.4. Kesimpulan Hasil Riset Dan Masukan

Strategis Mengenai Hasil Riset


SUMBER BACAAN

  1. Modul / Handout Perkuliahan
  2. Philip Kotler, Marketing Management : Analysis – Planning – Implementation and Control, 9 Ed, Prentice Hall Inc., A Simon & Schuster Company, NJ.
  3. Philip Kotler, Marketing Management, 10th Ed., Prentice Hall Inc., New Jersey, 2000
  4. Joseph P. Guiltinan, Gordon W. Paul, Marketing Management : Strategis And Programs, 6 Ed., Mc. Graw Hill Book Company, New York, 1998
  5. Michael E. Porter, Competitive Strategy, The Free Press A Division of Macmillan Publishing Co. Inc, 1990
  6. Husein Umar, Strategic Management – In Action, Gramedia Pustaka Utama, 2001
  7. Malhotra Naresh K, Marketing Research : An Applied Orientation, Third Edition, Prentice Hall International, 1999
  8. Santoso S dan Fandy Tjiptono, Riset Pemasaran – Konsep Dam Aplikasi Dengan SPSS, Elex Media Komputindo


KONTRAK PERKULIAHAN

Judul Mata Kuliah            :  RISET PASAR

Kode Mata Kuliah            :  EMD  532

Pengajar                           :  Drs.Ec. R. AGUS BAKTIONO,MM.

Semester                          :  V ( Lima )

Hari Pertemuan / Jam       :


MANFAAT MATA KULIAH

Riset Pasar memberikan gambaran pada mahasiswa tentang bagaimana cara melakukan kegiatan analisis pasar atas produk, merk, maupun posisi perusahaan dibandingkan dengan pesaing-pesaingnya dalam struktur persaingan di pasar. Pemahaman terhadap pasar sangat penting agar dapat memilih dan menetapkan keputusan-keputusan pemasaran yang efektif / tepat sesuai dengan sasaran pasar yang ingin dituju oleh perusahaan. Selain daripada itu  dengan melakukan Riset Pasar, mahasiswa akan dapat mengenali persoalan-persoalan yang dihadapi oleh perusahaan dalam memasarkan produknya di pasar.


DESKRIPSI PERKULIAHAN

Mata Kuliah Riset Pasar ini berisi tentang teori, konsep dan teknik-teknik serta beragam model analisis data yang sering digunakan didalam melakukan analisis pasar sehingga apa yang menjadi tujuan daripada Riset Pasar dapat dikenali oleh manajemen perusahaan didalam mengambil keputusan-keputusan pemasaran yang berkaitan dengan pemasaran produk perusahaan. Mata kuliah ini juga akan mencoba memerikan persoalan - persoalan maupun kendala – kendala yang dihadapi didalam melakukan riset pasar.


TUJUAN INSTRUKSIONAL

Setelah mempelajari pokok bahasan ini diharapkan mahasiswa mampu :

  1. Menjelaskan dan memahami pengertian dan tujuan daripada Riset Pasar, serta kedudukan dan fungsi Riset Pasar dalam studi Pemasaran.
  2. Menjelaskan dan memahami langkah-langkah ( tahapan ) yang harus dilakukan dalam melaksanakan Riset Pasar.
  3. Menjelaskan dan memahami teknik-teknik maupun perangkat yang digunakan dalam melakukan Riset Pasar.
  4. Mengidentifikasi  dan  mengumpulkan  data  dari  sumber  data  melalui  kegiatan analisis pasar.


STRATEGI PERKULIAHAN

Strategi perkuliahan maupun pembelajaran dalam mata kuliah Riset Pasar ini diberikan dalam bentuk tutorial di kelas berdasarkan Hand Out / Transparan Sheet / Modul Perkuliahan dan Studi Kasus yang sudah disiapkan secara singkat pada awal pertemuan untuk memberikan dasar maupun kerangka kerja ( frame work ) pada para mahasiswa secara sistematis didalam mempelajari dan memahami materi perkuliahan, sehingga pada akhirnya para mahasiswa mempunyai kerangka berpikir yang praktis didalam setiap tatap muka dalam perkuliahan dan diskusi kelas yang diadakan.


MATERI / BACAAN PERKULIAHAN

Buku / sumber bacaan yang utama dari materi dalam perkuliahan ini adalah :

  1. Modul / Handout Perkuliahan
  2. Philip Kotler, Marketing Management : Analysis – Planning – Implementation and Control, 9 Ed, Prentice Hall Inc., A Simon & Schuster Company, NJ.
  3. Philip Kotler, Marketing Management, 10th Ed., Prentice Hall Inc., New Jersey, 2000
  4. Joseph P. Guiltinan, Gordon W. Paul, Marketing Management : Strategis And Programs, 6 Ed., Mc. Graw Hill Book Company, New York, 1998
  5. Michael E. Porter, Competitive Strategy, The Free Press A Division of Macmillan Publishing Co. Inc, 1990
  6. Husein Umar, Strategic Management – In Action, Gramedia Pustaka Utama, 2001
  7. Malhotra Naresh K, Marketing Research : An Applied Orientation, Third Edition, Prentice Hall International, 1999
  8. Santoso S dan Fandy Tjiptono, Riset Pemasaran – Konsep Dam Aplikasi Dengan SPSS, Elex Media Komputindo


TUGAS

Agar  para  mahasiswa  bisa  memahami  lebih  mendalam  mengenai  kerangka  kerja ( frame work ) serta kerangka berpikir praktis dalam perkuliahan ini, maka mahasiswa akan dibekali dengan tugas ( baik individu maupun kelompok ) dalam bentuk case study dan mendiskusikannya di kelas melalui pemaparan / presentasi hasil tugas yang dilakukan oleh para mahasiswa, disamping tugas dalam bentuk Ujian Akhir Semester yang wajib diikuti oleh setiap mahasiswa.

Sistem penilaian yang diberikan oleh Dosen Pengasuh pada setiap mahasiswa yang mengikuti perkuliahan Riset Pasar ini didasarkan pada :

  1. Keaktifan mahasiswa mengikuti perkuliahan
  2. Keaktifan mahasiswa pada setiap diskusi kelas yang diadakan
  3. Tugas kelompok dalam bentuk case study yang diberikan oleh Dosen Pengasuh
  4. Ujian Tengah Semester dan Ujian Akhir Semester


JADWAL / SKEDUL PERKULIAHAN

KRITERIA PENILAIAN

Kriteria Penilaian Hasil Studi Mahasiswa dalam menentukan nilai akhir akan digunakan pembobotan dengan standar pedoman sebagai berikut :

a. Kehadiran

30%

b. Ujian Tengah Semester

20%

c. Tugas Mandiri / Kelompok

20%

d. Ujian Akhir Semester

30%


Kriteria Penilaian untuk kelulusan Mahasiswa dalam mengikuti perkuliahan mata kuliah ini adalah didasarkan atas perolehan range nilai dari total pembobotan dengan pedoman sebagai berkut ini :

Nilai

Point

Range

A

4

>  85

AB

3,5

71 – 85

B

3

61 – 70

BC

2,5

51 – 60

C

2

41 – 50

D

1

31 – 40

E

0

  40

Surabaya,   Agustus 2010

Dosen Pengajar,




Drs.Ec. R. AGUS BAKTIONO,MM.